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职位详情

• 深圳
• 5-10年
• 不限

• 市场战略规划
• 一般企业（甲方）
• 品牌合作
• 品牌管理
• 快消/零售
• 营销策划及执行
• 电子商务

我们是一家以“价格暴击+文化共鸣”颠覆传统眼镜行业的会员制品牌，致力于让眼镜成为Z世代“表达态度的第一块画布”直聘。 品牌Slogan：戴出来的叛逆，看得见的自由 核心战役：反抗行业暴利、一人多镜运动、视力自由宣言 【岗位使命】 作为品牌灵魂人物，你将： 1. 制定品牌三年战略，确保“叛逆平价”定位渗来自BOSS直聘透所有用户触点； 2. 领导团队打造现象级营销事件，让从“行业挑战者”升级为“文化符号”； 3. 直聘构建可复制的品牌增长模型，实现用户量级与品牌溢价双突破。 【核心职责】 1. 品牌战略与升级 - 制定品牌中长期路线图，包括视觉符号迭代、品牌联名、价值观输出（如年度反暴利白皮书）。 - 主导用户调研，持续优化“平价≠廉价感”的认知教育。 2. 爆款营销策划 - 每年策划2-3次破圈战役（如戴不敢让爸妈知道挑战赛）。 - 整合KOL/KOC、跨界资源（如潮牌、电竞IP），放大品牌声量。 3. 内容生态构建 - 搭建品牌内容工厂，产出符合Z世代审美的图文/短视频（如“眼镜改造指南”“行业成本大起底”）。 - 孵化boss品牌IP（如虚拟代言人），强化“革命者”人设。 4. 数据化品牌管理 - 建立品牌健康度监测体系（NPS、搜索指数、社交声量），动态调整策略。 - 优化媒介投放ROI，确保70%预算聚焦精准人群（如学生、年轻职场人）。 5. 团队管理与协同 - 统领品牌部（设计、内容、PR），协调私域、产品团队，确保“策略-执行”一致性。 - 培养团队“叛逆基因”，拒绝平庸创意。 【任职要求】 硬性条件 - 5年以上新消费品牌负责人经验，有从1-10增长案例； - 操盘过年度预算超千万的品牌营销项目； - 熟悉Z世代社交平台（小红书、B站、抖音）玩法。 核心素质 - 战略思维：能拆解“品牌价值观”为具体动作（如将会员制转化为“青年运动”）。 - 网感爆棚：知道“早八文学”“职场防小人”等梗如何融入品牌沟通。 - 危机嗅觉：能预判文化争议（如亚文化圈层敏感点），制定预案。 价值观匹配 - 认同“眼镜不是奢侈品，视力自由是基本人权”； - 拒绝“割韭菜”营销，追求用户共赢。 【加分项】 有眼镜/时尚行业供应链经验； 自身是社交媒体KOL（如时尚、潮流领域）； 带团队打过“以弱胜强”的品牌战役（如挑战行业巨头）。 此岗位是为大涛配镜的第二品牌招聘